米国では、毎日大麻を消費する人々の数がアルコール飲料の消費を上回っていると報告されています。しかし、大麻飲料がアルコール飲料の代替品として広く受け入れられているわけではありません。大麻飲料の売上は増加していますが、エディブル製品全体のカテゴリーと比較すると成長は遅いです。
米国における大麻飲料の市場シェア
大麻データ会社BDSAによると、2022年第1四半期から2024年第1四半期の間に、大麻飲料の売上は緩やかに増加しました。
2024年第1四半期には、大麻飲料はBDSAが追跡する市場（アリゾナ州、カリフォルニア州、コロラド州、フロリダ州、イリノイ州、マサチューセッツ州、メリーランド州、ミシガン州、ミズーリ州、ネバダ州、ニュージャージー州、ニューヨーク州、オハイオ州、オレゴン州、ペンシルベニア州）で5000万ドルの総小売売上を記録しました。
これは、エディブル製品全体の売上の6%、大麻全体の売上の1%を占めます。2023年第1四半期には、これらの市場で4800万ドルの総小売売上を記録していました。BDSAは、大麻飲料の売上が合法市場全体の大麻売上の約1%を占め続けると予測しています。
ブランドの拡大と消費者の嗜好
BDSAによると、大麻飲料のブランドは過去数年間で大幅に増加しましたが、大麻グミがエディブル製品の売上の大部分を占め、最も消費されているエディブルの種類です。
医療および成人向け市場におけるエディブル製品の消費者の4分の3（75%）が過去6ヶ月間にグミを消費したと主張しており、炭酸大麻飲料やお茶を消費したと報告したのはそれぞれ8%に過ぎません。
大麻市場の成長と消費者の受容
BDSAのマーケティングコンテンツマネージャーであるブレンダン・ミッチェル・チェセブロ氏は、「BDSAの消費者データは、合法大麻へのアクセスが拡大するにつれて、大麻消費者の参加が増加し続けていることを示しています」と述べています。
成人向け州では、成人の73%が大麻の消費に『賛成』しており、47%が過去6ヶ月間に大麻を使用したと報告し、26%が将来的に消費に前向きであると主張しています。
また、BDSAの消費者データは、多くの人々が毎日大麻を消費していることを示しており、吸入型大麻消費者の51%が1日に複数回消費し、16%が毎日消費していると述べています。
大麻飲料市場の展望と課題
大麻飲料市場はまだ発展途上にあり、その成長には課題があります。例えば、消費者の嗜好がグミなどの他のエディブル製品に集中していること、または大麻飲料の価格が他のエディブル製品と比べて高いことが挙げられます。
しかし、大麻飲料は新しい消費者層を引きつける可能性があり、特にアルコール飲料の代替品としての役割が期待されています。
今後、大麻飲料市場が成長するためには、消費者教育やマーケティング戦略の強化、製品の多様化と品質向上が必要です。大麻飲料がエディブル市場でのシェアを拡大し、消費者にとってより身近な選択肢となるための取り組みが求められています。
消費者教育とマーケティング戦略の重要性
消費者教育は、大麻飲料市場の成長に不可欠な要素です。
多くの消費者は、大麻飲料の効果や使用方法について十分な情報を持っていないため、適切な情報提供が必要です。例えば、適切な摂取量や効果の持続時間、期待される効果についてのガイドラインを提供することが重要です。
また、マーケティング戦略の強化も必要です。大麻飲料のブランドは、消費者に対して魅力的なプロモーションやキャンペーンを展開し、製品の認知度を高める必要があります。
さらに、消費者が製品を試しやすくするためのプロモーション価格やサンプル提供などの施策も有効です。
製品の多様化と品質向上
大麻飲料市場の成長には、製品の多様化と品質向上も重要です。
消費者の嗜好は多様であり、さまざまな味や効果を持つ製品を提供することで、より多くの消費者を引きつけることができます。例えば、炭酸飲料、フルーツジュース、ハーブティーなど、さまざまな種類の大麻飲料を開発することが考えられます。
また、製品の品質向上も重要です。消費者は、安全で効果的な製品を求めています。そのため、製品の製造過程や成分の品質管理を徹底し、高品質な大麻飲料を提供することが求められます。
製品のラベルには、成分情報や効果についての詳細な情報を記載し、消費者に対して透明性を持った情報提供を行うことが重要です。
まとめ
大麻飲料市場は、エディブル市場全体の中での成長が遅いものの、今後の成長が期待されています。消費者教育やマーケティング戦略の強化、製品の多様化と品質向上を図ることで、大麻飲料が消費者にとって身近な選択肢となり、市場シェアを拡大する可能性があります。日本でも、今後の大麻規制の変化に伴い、大麻飲料市場が注目されることでしょう。
